El vino español suma fuerzas para rejuvenecer su imagen y su público

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La ministra García Tejerina, durante la presentación de la campaña de comunicación. (photo: )
La ministra García Tejerina, durante la presentación de la campaña de comunicación.

Por primera vez los representantes del sector del vino en España suman fuerzas para rejuvenecer la imagen de este producto entre los consumidores y despertar el gusto por la viticultura entre un público más joven. La ministra de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, Isabel García Tejerina, junto con Ángel Villafranca, presidente de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), presentaron, tal y como adelantó SeVi, el pasado 14 de noviembre la campaña de promoción del vino en territorio español “Marida mejor tu vida con vino”.

La campaña nace de la necesidad de reincorporar, normalizar y hacer más cotidiano el hábito de tomar y disfrutar del vino con una imagen de cercanía, diversión y accesibilidad en un target de entre 25 y 45 años, siendo estos consumidores de poca frecuencia. Todo ello sin perder de vista la esencia, el “alma”, la identidad y la autenticidad del vino. La intención es rendir homenaje a los momentos cotidianos del día a día y enriquecerlos con una copa de vino para un mayor disfrute.

Se estima que la campaña alcanzará a 6,2 millones de personas de entre 25 y 45 años. La iniciativa incluye un spot audiovisual, cuñas de radio, medios gráficos y digitales, acciones en redes sociales y una página web, con todo lo que se pretende lograr 77 millones de impactos entre noviembre y diciembre. Se han destinado cuatro millones de euros en la primera fase de esta campaña que, junto con la inversión prevista a lo largo de 2018 y 2019, alcanzará los 12 millones de euros, según los organizadores.

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La ministra resaltó, durante su intervención, los avances conseguidos por el sector vitivinícola español, que hoy día es “más competitivo, transparente y sostenible”. García Tejerina valoró esta campaña de promoción que inicia la Interprofesional del Vino de España, siguiendo sus principios fundacionales, para impulsar un “consumo inteligente y moderado” del vino.

Por su parte, Ángel Villafranca, presidente de la OIVE, ha querido compartir que el mundo del vino es un “mundo de alegría, ilusión y encanto”. “Queremos que los consumidores se enamoren del vino y que forme parte de su vida, que esté con ellos en sus mejores momentos. Cada uno tiene su momento, solo hay que saber elegirlo”.  Con el lanzamiento de “Marida mejor tu vida con vino” se alcanza un hito para “todos los que formamos este sector, pero es solo el principio”. Subrayó que todos los operadores de la cadena que integran la OIVE se hayan puesto de acuerdo para impulsar esta iniciativa, que pretende desterrar la idea de que el consumo de vino es “de mayores o de los papás”, y que puede atraer a jóvenes y mujeres. Aunque las primeras acciones se centrarán en el mercado nacional, no ha descartado que en próximos años se impulsen acciones de divulgación en otros países.

Al acto acudieron representantes de todas las organizaciones representativas del sector del vino y miembros de la OIVE (Asaja, COAG, UPA, Cooperativas Agro-alimentarias, FEV, AEVE), así como de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV), con quien se ha colaborado en el diseño de la campaña.

www.maridamejorconvino.com


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