Encuesta global sobre la filantropía en el negocio del vino

 Publicado el Por Rosana Fuentes Fernández

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La filantropía se define como la asignación voluntaria de los recursos de una empresa para actividades que no están relacionadas con sus negocios y para el que no hay expectativas sociales claras en cuanto a cómo la empresa debe realizarla, como uno de los pilares de gestión empresarial, y como producto o servicio de donaciones, voluntariado, asociaciones con el gobierno local u otras organizaciones, y muchos otros tipos de participación voluntaria de una empresa y sus empleados con la comunidad y otras partes interesadas.

En la industria del vino, la investigación sobre la filantropía es muy escasa, la mayoría se encuentra en Estados Unidos. En el resto de países se desconocen las acciones filantrópicas desarrolladas en el sector vitivinícola, pese a que estas ayudarían a integrar la empresa vitivinícola en la sociedad, facilitar el entendimiento con sus públicos e informar sobre su labor voluntaria.

El desconocimiento del impacto de estas acciones filantrópicas en el ámbito del vino motiva a tres investigadores: Rosana Fuentes (Universidad San Jorge, España), Armand Gilinsky (Sonoma State University, Estados Unidos) y Sharon Forbes (Lincoln University, Nueva Zelanda), a iniciar una investigación internacional por medio de la metodología encuesta anónima online con 18 preguntas a responder entre 10-15 minutos. En España, la encuesta cuenta con el apoyo en su distribución de las dos instituciones más importantes del sector vitivinícola, la Federación Española del Vino (FEV) y Cooperativas Agro-alimentarias. A esta investigación sobre filantropía en el sector del vino ya se han sumado otros países como Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Australia o Italia.

La encuesta, que en España se abre del 1 de junio al 1 de julio de 2016, medirá una serie de variables para identificar (a) la relación entre las actividades filantrópicas y tamaño de la empresa, nacionalidad y valores del propietario-gerente, (b) los tipos de actividades filantrópicas que realizan, o (c) la percepción de los beneficios obtenidos por la empresa mediante la participación en filantropía. Entre sus objetivos destacan: 1) Analizar el compromiso filantrópico como parte de la política empresarial de las empresas vitivinícolas en el siglo XXI y 2) ofrecer a las empresas vitivinícolas herramientas eficaces que definan y faciliten la relación de la organización con su entorno.

El análisis de la filantropía en las empresas vitivinícolas y las acciones de mejora que se planteen harán posible la mejora competitiva del sector del vino en España, Estados Unidos y Nueva Zelanda, y en el resto de países que se sumen a la investigación sobre filantropía. En el caso concreto de España, donde la filantropía desarrolla un papel clave en la financiación de entidades no lucrativas a través de donaciones, el estudio permitiría conocer la implicación concreta del sector del vino con la sociedad y cómo sus actuaciones pueden cambiar las cosas.

La encuesta ya se encuentra operativa y puede ser cumplimentada a través del siguiente enlace


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