El OEMV considera que la imagen y las marcas son las claves para la exportación de vino

 Publicado el Por Efe

El presidente del Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV) y de la Federación Española del Vino (FEV), Javier Pagés, comentó el pasado 27 de junio, en una jornada sobre internacionalización del vino, la necesidad de crecer en los mercados mundiales con el empuje de las marcas y la imagen de prestigio.
El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, la Secretaría de Comercio y el ICEX participaron también en este encuentro en el que se analizaron las oportunidades de mercado más favorables para los vinos españoles y los medios disponibles para aprovecharlas. El propio Observatorio y la empresa de investigación de mercados británica Wine Intelligence expusieron las oportunidades que se abren a los vinos españoles en mercados maduros y en países que se están convirtiendo en grandes importadores, como China o Rusia.
La FEV y el OEMV explicaron los avances del grupo de trabajo de internacionalización, desde el que siguen de cerca las exportaciones a los principales mercados mundiales con el objetivo de alcanzar en 2020 los 3.288 millones de euros de facturación exterior. “Vender una cantidad de vino parecida a la que se ha alcanzado en estos años, pero con un precio medio muy superior, y sustituyendo vino a granel por vinos envasados” son los objetivos generales que se persiguen, apuntó el OEMV.
Desde el ICEX, explicaron los planes de promoción que vienen desarrollándose desde hace años bajo el paraguas genérico de Vinos de España y el esfuerzo de coordinación para, entre otras cosas, disponer de un calendario único de actuaciones promocionales en los principales países, con el fin de sacarles el máximo partido posible.


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